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第755章 命名有学问

大时代之巅 荒野悲歌 3908 2021-12-01 14:18

  产品的定位方面,很容易就达成了共识。

  避开QQ的核心群体。

  主打哑铃方略,把目标受众定在看不上QQ的高知群体和不会使用QQ的低端网民身上。

  这样的定位,就给产品起名造成了难度。

  到底是起一个高冷点的名字?还是取一个大众化的名字?

  高冷了,底层人民不接受;太大众了,高知群体觉得太low,进而形成排斥。

  这一点至关重要。

  像天涯、豆瓣这种名字,骨子里就带着一股高冷范,很容易形成一部分忠实用户的强黏性。百度贴吧、朋友网、QQ空间这种更直观的名字,受众范围更广,黏性也会相应减弱。

  还有反例。

  比如李彦红就经常嘲笑“谷歌”这个名字,过于大众了。丰收之歌,看起来很美,可主流的网民大部分是白领、大学生和青少年,理解不来丰收的快乐。所以在很多用户视角下,都拒绝使用“谷歌”这两个字,而是直接使用google来替代。

  如何取一个高端网民不排斥,低端网民能理解的名字,不是一件简单事。

  周不器当然早有腹稿。

  答案是微信。

  这个名字,堪称神级!

  尤其是考虑到前世企鹅起这个名字的时间节点,就更能体现出“微信”这两个字的厉害之处了。

  当时,飞信在威胁QQ,微博在大杀四方。手机端免费发短信,成了用户的一大刚需,米聊已经在国内兴起。

  微信这个名字,是蹭了“飞信”、“微博”和“短信”这三个名词的热度,又不失产品命名的体面,还能被大众人群广泛的理解,很容易完成下沉。

  以至于微信这款产品处于研发阶段还没上线的时候,单是这两个字,小马哥就敢大胆的断言,飞信和微博的威胁,终结了。

  像陌陌、脉脉、派派这种名字,在基因里就只能属于年轻群体,很难做到下沉。

  像约X、啪啪、秘恋这样的名字,实在有失体面,命名比陌陌、脉脉还差。谁的手机里能下载这样一款应用摆着?这不跟泄露自己老底儿一样?

  只有,还容易理解。

  不过,周不器没有急着提出自己的方案。

  而是让三个产品经理阐述观点。

  互联网运营应该是从下到上的,下层的方案如果没有什么大问题,就应该以下层的意见为主。做的不好了,再修改,换成上层的方案就是。

  因为越往上越脱离用户,越往下,越了解用户。

  第一个发言的是软件事业群的副总裁、前360的产品总监傅盛,他一开口,就让周不器目瞪口呆。

  “我只提供了一个方案,微信。”

  “靠!”

  周不器脱口而出。

  妈的!

  被抢了?

  什么情况?

  周大老板惊愕地反应,引来了大家的好奇。

  还是郭鹏飞更理解他,好笑道:“怎么?老周,别告诉我你想的也是微信。”

  周不器哈哈一笑,“还真是巧了!”

  听说自己的想法跟大老板不谋而合,傅盛也很高兴,笑着解释道:“微信这个名字好处很多,我说三点。第一,我们有微点、微知,做一款微信、微聊这样的产品,符合紫微星的一贯方式,有名称上的连续性。第二,飞信、悠信、快信都可以在手机端对手机发短信,咱们做一个微信,也算蹭一波热度。第三,微信是平仄结构,读起来朗朗上口,比微聊好听。”

  郭鹏飞却一点面子不给,当即摇头道:“我认为不好!”

  “嗯?”

  “第一,微信这个名字,的确可以对微点、微知形成名字上的连续性,更容易被用户接受。可恰恰因为这样,不能用这个名字。这一次,我们的竞争对手是QQ,是一个巨无霸。失败的概率非常大。万一失败了怎么办?对这个系列的命名方式,是否会形成打击?”

  决策层已经有过讨论了,傅盛不知道,但郭鹏飞知道。

  到了明年,紫微星要上线一个新项目,名字已经确定了,叫微博。

  这个市场,是一片空白。

  以紫微星的资源,以及从推特那边拿回来的诸多材料,还有周大老板跟娱乐圈的深度关系,可以迅速地招揽一大批明星站台。

  做这款产品几乎没有失败的可能。

  这才是根正苗红的对微点、微知的命名延续。

  一旦微信失败了,岂不是影响了接下来的微博战略?

  没待周不器开口,张一明就认可了这样的说法,“嗯,为虑胜先虑败,应该的。要把产品失败的影响做到可控。核弹爆发的损失我们能承受,但不能承受爆发后的核辐射。”

  周不器有点无语。

  他还没说话呢,郭鹏飞和张一明两个大佬就给定了性。

  身处高位,周不器也约束不了人性中的劣根性,产生了些许多疑。

  会不会有猫腻?

  这三个项目组,付红亮组来自校内网,梁儒波组来自朋友网,都是紫微星的嫡系,是创业元老。

  傅盛则不太一样,他是半道过来的,以前是360的高管。

  这会不会是张一明和郭鹏飞私下合计,想把这个社交项目抓在自己手里,而不是落在“外人”头上?

  周不器默不作声。

  郭鹏飞接着说:“第二点,我们为什么要蹭飞信、悠信和快信的热度,那都是些什么产品啊?说一句粗制滥造都不为过。我们如果叫微信,这是自降身份。”

  周不器并不这么认为,“这个理由太牵强。”

  郭鹏飞就伸出了第三根手指,“最重要的一点,我认为名字不应该用汉字,要有更开放、更包容的视野。我们看国内的这些社交产品命名,都是以英文为主,POPO、YY、QQ、lava、CC、UC,包括MSN。这是这么多年来聊天软件的命名习惯,是市场筛选后的最能代表主流的态度,我们不要挑战用户习惯。也许过一些年,国家越来越强大,民族自信了我们可以大大方方的用汉字命名,但现在各行业的主流,还是英文。”

  这倒是实话。

  比如安踏、李宁这些国产品牌,衣服上的logo都是英文。又比如国产汽车,种种符号和标识,也都是英文。

  似乎只有英文的才是高大上的,才更容易被大众接受。

  等过一些年,国家越来越强大了,情况才会逐渐地改观。

  梁儒波略带几分尴尬,“你这么一说,我就更不好意思发言了。”

  周不器笑道:“没关系,各抒己见嘛,你那边提供了什么方案?”

  梁儒波道:“我这边给了三个名字,黑洞、表态、小行星。”

  周不器打了个激灵,“可够冷了!”

  名字都是好名字,充满想象空间,跟天涯、豆瓣、西祠胡同差不多。文青范十足,受众一定很少。

  梁儒波不太好意思,“市场定位没抓准。不过我个人觉得小行星这个名字挺不错的。公司的目标,是要打造一个以紫微星为中心的紫微星系、紫微星系团、超紫微星系团。在这过程中,我们需要一颗小行星,在庞大的组织结构中起到牵针引线的作用。社交软件就有这样的功能。就像QQ之于企鹅的产品生态。”

  郭鹏飞笑道:“非常美妙的想法。这个名字可以保留,如果我们以后开发小众的产品,说不定能够用到。这一次肯定不行了,太高冷了。”

  周不器点了点头,“大亮,你呢?”

  付红亮这两年减肥了,不像在学校里那么胖了,变瘦了之后,颇为英俊,“我这边也是拿出了三个名字,嗯……都是英文的,Helo,Falo和Zalo。”

  大家就都晕了。

  什么玩意!

  没一个是正经的英文词汇。

  郭鹏飞轻咳一声,“Falo和Zalo肯定不行,非英语系的人都没法理解。咱们毕竟是做一款国产聊天软件,命名不能太西化。嗯,不过Helo还行,跟Hello挺像,像是打招呼,有聊天的含义。”

  傅盛道:“按照我们刚才的讨论,Helo很合适。洋气、大众,又有比较明确的指向。不叫Hello,是因为拿不到商标吗?”

  付红亮笑着说:“对,拿不到商标,也拿不到域名。用Helo可以。”

  傅盛似乎很看好这个名字,“我反而觉得Helo比Hello更好,活泼灵动,而且简洁明快。”

  张一明皱皱眉,“Helo很好听,寓意和指向性也很好,会受青少年和高端群体的喜欢。可对低端网民……这不太符合我们的市场定位啊。”

  郭鹏飞道:“我觉得不必担心,低端网民容易掌握。短期之内,我们有《开心农场》的强吸引,还有金币系统的诱惑力。Helo可以下沉。”

  张一明摇了摇头,觉得这个名字挑战性太大了。

  周不器的的脑海中却没法遗忘微信,眯眯眼睛,说道:“我有一个折中的方案,或许可行。”

  “哦?”

  “把Helo和微信捆绑。”

  “捆绑?”

  “汉语版叫。就像郭鹏飞说的,目前叫微信这个名字不太合适,一旦产品失败,风险不可控。可以先用Helo命名,试试水。失败了也就失败了。成功了,可以顺势推向海外市场。到时候,民族自信也提升了,汉语名字会成为主流,我们也有理由改名了。海外版叫Helo,国内版叫微信。”

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